顺化战役中，尽管南越和美军在军事上取得了胜利，但仍被视作越共的宣传胜利，原因如下：

1. 城市破坏与平民伤亡：根据维基百科的资料，顺化战役导致顺化古城遭受严重破坏，超过5000名平民被杀（引用自顺化战役- 维基百科）。这种破坏和伤亡在视觉上和心理上都给人们留下了深刻印象，成为越共宣传的有力素材。

2. 心理战和宣传战：越共和北越非常擅长心理战和宣传战。如BBC报道所述，北越政权擅长操纵美国国内的舆论（引用自越南战争50周年：再看美国失败的七大原因 - BBC）。在顺化战役中，越共通过媒体渲染其在顺化战斗中的优势，尽管这些优势可能是暂时的。

3. 战略影响和政治后果：尽管南越和美军在战术上取得了胜利，但从战略角度来看，这场战役加剧了南越政府的不稳定，削弱了民众对南越政权的信心。如承光学会所述，媒体大肆渲染越共对西贡的南越总统府和美国大使馆的攻击，以及越共在顺化的战斗中暂时取得的优势（引用自第六章越战与反越战的“文化革命”（上） - 承光学会）。

4. 国际影响：顺化战役的惨烈场面通过媒体传播到全世界，影响了国际社会对战争的看法，特别是在美国国内，反战情绪因此高涨，对南越和美军的行动产生了负面影响。

综上所述，尽管南越和美军在顺化战役中取得了军事上的胜利，但由于越共有效的宣传战、战役带来的破坏和伤亡、以及对南越政权稳定性的长远影响，这场战役最终被认为是越共的宣传胜利。