《我和我的祖国》在营销物料和事件数量上为何要优于其他两部影片？ - 爱问百科

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来源：中国电影报【字体：大中小】打印由华夏电影发行有限责任公司领衔出品，陈凯歌担任总导演，黄建新担任总制片人，张一白担任总策划，陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野七位导演联手打造的《我和我的祖国》目前正在全国院线热映。在刚刚过去的国庆档，《我和我的祖国》连续缔造国产片最快过11、13、14、15、16、17、18亿的票房新纪录，位列猫眼评分的影史国产片之最，打破了历来国庆档票房纪录。以历年国庆档为标尺，唯有2017年国庆档的《羞羞的铁拳》票房突破20亿，用时21天21时26分。而《我和我的祖国》票房破20亿仅用时6天8时48分，成为历年来国庆档最快突破20亿的影片。据“中国电影观众满意度调查·2019年调查结果”显示，《我和我的祖国》以91.0分创造了单片满意度新纪录。截止截稿时，2019年国庆档累计票房43.86亿元，《我和我的祖国》贡献了43.78%的票房，以22.28亿元的成绩进入华语片票房前十。种种数据背后，《我和我的祖国》对市场的拉动功不可没。电影《我和我的祖国》七位导演分别取材新中国成立70周年以来经历的历史性经典瞬间，讲述了普通人与国家之间息息相关的动人故事。聚焦大时代大事件下，普通人和国家之间，看似遥远实则密切的关联，唤醒全球华人共同回忆。“看完电影看阅兵，会对阅兵有更多的感慨；看完阅兵看电影，也能感受到电影别样的情怀。百因必有果，祖国强大才有我。”著名主持人康辉推荐电影《我和我的祖国》的小视频刷爆朋友圈，在这个举国欢腾的国庆长假中，不少观众以全家观看献礼片的形式来表达心中的爱国热情。票房口碑齐飞创中国电影观众满意度调查单片评分纪录除了市场层面的势如破竹，电影《我和我的祖国》更收获了观众的一致好评。《中国电影观众满意度调查·2019年调查结果》显示，国庆档档期满意度88.6分，创造了此项调查开始以来的档期满意度最高分，其中电影《我和我的祖国》观众满意度91.0分，刷新了此前《战狼2》89.2分的单片满意度纪录，成为已经调查的267部影片中观众最满意的影片。观众李威告诉记者，国庆当天看到孩子对阅兵特别感兴趣，便决定带家人观看《我和我的祖国》感受氛围。“感觉到确实是从建国初期，我们经过70年，从一开始大家共同努力，逐渐走向富强，确实让我们感到非常非常振奋。因为每一个小故事感觉到都离自己不远，每一个都特别真实那种感觉，看的过程中一直是感动的眼泪都在眼眶中马上就要出来那种感觉，确实是触动自己的心灵。为我们的祖国感到非常自豪，而且看了以后还觉得看不够，准备明天再看一场。” “这部电影展示的都是祖国的经典瞬间；而这些经典瞬间，都是由无数普通人共同创造的。虽然我们仅仅是工地上的一个小人物，但我们所砌的一砖一瓦，都是在为祖国做贡献，此刻的我热血沸腾！”来自中建四局的民工刘成君观影后激动表示。公益观影、特色包场掀起爱国新高潮截至10月7日，电影《我和我的祖国》已取得超过22亿的票房，超过6000万人观看了这部影片。除了城市院线的主流观众外，国庆假期期间一些公益观影活动和特色包场活动，形成了一道特殊的风景线。 10月2日下午，由宝鸡三联社会工作服务中心举办的主题为“与国同庆”的公益观影活动现场一片掌声，宝鸡市儿童福利院的孩子们、“模拟家庭”父母、志愿者以及社会工作者近100人受邀在影院观看新上映影片《我和我的祖国》，开启一场与祖国相约的“国庆嘉年华”。 “新中国70岁了，而且越来越强大，我们都为自己是中国人而骄傲自豪。”宝鸡三联社会工作服务中心主任马思远表示，在举国欢庆的时刻，邀请福利院的孩子和辛劳的志愿者们一起观看爱国影片，回顾新中国的发展历程，激发大家的爱国情怀和奋斗热情是很有意义的一件事情。 “我都看哭了，真心为祖国的强大而自豪。”一位志愿者告诉记者，他曾在宝鸡市儿童福利院长大，今天的活动他来做志愿者，负责和“模拟家庭”父母一起照顾弟弟妹妹们，“正是影片中那些默默无闻的人无私奉献，才使我们的祖国越来越辉煌。看完电影，大家都很感动，我们都会好好学习、好好工作，以后回报社会，为祖国发展尽自己的一份力量。” 被称作“网红老师”的山西省朔州市朔城区一中教师兰会云自费包场请同学们观看电影《我和我的祖国》，希望能用这种方式增加学生的厚重感，让他们了解新中国发展历程。 10月3日下午16时，兰会云在学校附近的电影院包下一个场次，请全班69个同学看电影，一些往届的学生也来了，一共80余名同学一起看了《我和我的祖国》。兰会云表示，现在很多学生历史知识比较欠缺，不知道国家发展至今其实经历了很多。而这部电影很有历史和年代感，通过看电影，同学们能够增加一些厚重感，了解到新中国成立以来的发展历程。 10月5日，由浙江星光电影院线和浙江图书馆主办的《我和我的祖国》电影分享会在新远国际影城举行。这也是电影和图书的一次“相遇”。图书会年纪最长的书友、80高龄的杭州图书馆退休干部贾灿园回忆起70年前，自己亲眼见证杭州市解放的历史。她表示，“我80岁了，看了无数的电影，今天这场电影令我非常感动。”留学英国的年轻书友郑炜炜表示，“我看电影时一直哭到尾。我一个人孤独地在国外，祖国对于我就显示出格外的珍贵。” “唱国歌，共观影”活动在全国各地多家影院展开 1949年10月1日下午3时，祖国大地欢声雷动。毛泽东主席登上天安门城楼，庄严宣布中华人民共和国成立，中国进入历史新纪元。在新中国成立70周年之际，为庆祝伟大历史时刻，表达中国电影人对祖国的崇高热爱，电影《我和我的祖国》倡议全国影城在10月1日下午3时开场的场次，共同举行“唱国歌，共观影”活动，向祖国致敬，共同铭记这一伟大、庄严的时刻。华夏电影发行有限责任公司联合全国700家参与的影院，在10月1日下午3时开场的影厅，准时播放活动素材《我的我的祖国-历史瞬间》，随后放映电影《我和我的祖国》。影院采取会员招募、张贴说明、发放小红旗、使用专用影票等方式扩大活动影响。10月1日当天，各地多家影院进行了组织与宣传，纷纷反馈活动情况。在广州，恒润实验学校的200余名小学生在太古仓电影库一同参加了“歌唱新祖国，奋进新时代”献礼观影活动，共同感受了这部“不一样的献礼片”。观影期间，同学们被跌宕起伏的电影情节深深吸引，欢声笑语后，又随着剧情深入而感动落泪，爱国主义精神在他们的心灵深处默默扎根。观影结束后，学生们纷纷表示电影给他们带来了视觉与心灵的双重震撼，不少学生表示，通过看这部电影，使他们对祖国的成长历程有了更加形象、深刻的认识，同时也让他们更有动力，为建设强大的祖国努力学习。活动尾声，在场师生挥舞着小国旗，齐声高唱电影主题曲《我和我的祖国》，用真挚的歌声为祖国献上衷心祝福，将现场气氛推至高潮。河南奥斯卡院线旗下奥斯卡曼哈顿影城、石家庄奥斯卡影城也组织了“唱国歌，共观影”活动，影厅内观众纷纷打开手机灯光，挥动着国旗，场面震撼而温馨。同时，奥斯卡影城倾力打造的“中国红”阵地，也令观众眼前一亮。淮安东界国际影城为进一步提升观众的爱国主义情怀，为新中国成立70周年献礼，也开展了“唱国歌，共观影”活动。活动上，主持人用昂扬的声调歌颂着新中国70年取得的成就，观众慷慨激昂的合唱在影厅上空回响，心中的爱国之情从心底升腾。深圳环球国际影城福永店组织的“唱国歌，共观影”活动获得了广大观众的积极响应，大家踊跃报名，现场观看了《我和我的祖国-历史瞬间》，并齐声高唱国歌，共同铭记这一伟大、庄严的时刻。济南百丽宫影城和西安沃美影城则派出工作人员带领观众回顾新中国成立70年来的重大事件，观众不仅齐声高唱国歌，还在工作人员的组织下，共祝祖国生日快乐。万达院线上海区域的影院，如成山店、江桥万达广场店、青浦万达茂、松江万达广场店、周浦万达广场店、颛桥万达广场店等等，石家庄区域的保定、廊坊、石家庄裕华、石家庄长安、唐山路南万达广场等，长春区域的车城万达广场店、欧亚达卖场店，以及万达院线旗下的北京寰映影城合生汇店，都在10月1日当天组织开展了相关活动。活动进行过程中，观众纷纷放下手机，眼睛注视大银幕，与画面中的历史瞬间进行了一次深情对望。不少小朋友脸上贴着国旗，略显稚嫩的声音唱出了对祖国的热爱。横店院线旗下青岛、新余、西安、胶州、高州、广州、合肥、嘉峪关、荆州、景德镇、兰州、连云港、蒙自、庆阳、威海、上海、宝山、沈阳、蒲江、太原、五河、武汉、昆明、运城、长沙、镇江、重庆等地的近30家影城开展了相关活动。不论是身穿军装的军人、系着红领巾的学生、影院的工作人员还是普通观众，大家都不吝惜自己的情感，用歌声表达着对祖国的热爱。百老汇旗下北京、佛山、唐山、广州、深圳等22座城市的54家影城积极响应并组织开展了“唱国歌，共观影”活动。唐山百老汇影城勒泰中心店10月1日举行《我和我的祖国》“唱国歌共观影”15时专场活动。 “花式营销”遍地开打造“新中国成立70周年”主题影院在全国共庆新中国70周年的氛围下，为了能让观众在线下更进一步感受电影的精彩，华夏电影发行有限责任公司携手创品时代在北上广深四个城市打造了《我和我的祖国》电影主题展。《我和我的祖国》主题展由四个开放的空间组成，不同方向的观众看到的是完全的不同的光景。五六十年代的展区里，老式木桌，陈旧的边柜，勾起回忆的暖水瓶和斜挎包，还有桌上摆放的单向历和窗外熠熠生辉的天安门，都悄悄讲述着新中国成立前夜的时光故事。抬头望去，是铺满整面墙壁的人民日报，大标题“我国第一颗原子弹爆炸成功”瞬间将我们带入那个举国欢腾的振奋时刻。走到八九十年代的展区，浓浓的港风扑面而来。老式的荧光显像管电视画面定格在了香港回归交接仪式，墙壁上也贴满了1997年7月1日凌晨的老照片。 2001年北京申奥成功，历时11年的努力终于有了回报，新世纪展区便以是2008年奥运盛典为主题。若说最能影响人、感动人的体育精神，非“女排精神”莫属。最后一个展区展现了我国国防科技的强势崛起。航空航天作为国防重器，无数人为之奉献青春和热血。展区另一角是抗战胜利70周年阅兵式上代表我国先进战斗机技术的歼-10接受检阅后飞向远方的场景。受检仪式的顺利进行得益于每一位默默付出的飞行员们，歼-10冲上蓝天的那一刻，鹰击长空，气势如虹。 4个空间糅合影片中7个故事的核心元素，极富年代感的展区设计让主题展成为了国庆黄金周绝对不能错过的拍照“打卡地”。主题展里还处处充满着小惊喜，精心设计的剧情彩蛋隐藏在了展区的各个角落里，供观众们尽情探索。主办方还邀请了“糖人儿师傅”，为现场观众亲手制作糖人儿，还开展了抽奖、互动问答等互动活动。耀莱成龙影城组织了一系列“表白祖国”的活动，掀起一股影院版的表白热潮。活动以“历史瞬间、全民记忆、时光之影、经典重燃、镜头定格珍贵、光影共叙历史”等几大板块进行展览，打造了一个可触摸、可感知的观影体验空间，更加立体化地展现了电影《我和我的祖国》中所提及的开国大典前夜、原子弹爆炸成功等历史性经典瞬间的画面。为配合主题展览活动，耀莱成龙影城还组织了一波“表白祖国”快闪活动，近百人参与其中。此外，保利国际影城开展了“为新中国成立70周年献声”线下活动，影城工作人员用歌声传递出对祖国的深厚情感，也烘托出浓烈的爱国氛围。电影《我和我的祖国》目前正在全国各大影院热映中，正如很多观众所说，这部电影通过普通人的视角展现时代变革，将个人际遇与国家发展紧密相连，银幕上看到的是每个人奋斗的青春。电影直属单位网站电影科学技术研究所电影技术质量检测所中国电影资料馆（中国电影艺术研究中心）电影剧本规划策划中心电影数字节目管理中心国家电影发展专项资金管理办公室电影卫星频道节目制作中心中国电影集团公司中国电影股份有限公司华夏电影发行有限公司相关协会学会网站中国电影导演协会中国儿童少年电影学会中国电影发行放映协会中国电影制片人协会中国世界电影学会中国电影剪辑学会中国电影基金会中国电影评论学会中国电影表演艺术学会中国夏衍电影学会中国台港电影研究会中国电影音乐学会中国电影美术学会国家电影局主办　中宣部机关服务中心（信息中心）承办

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